淘宝网奶粉(天猫618奶粉品类预售榜单出炉)

星图网 27 0

  作为疫情进入常态化防控阶段以来的最大规模促消费季,各大电商平台的618促销活动进行得更加如火如荼,直播、消费券、优惠券、满减、预售等各类促销方式纷纷砸出,帮助商家打好“回血之战”。以天猫618为例,从6月1日0点起,开售10小时,天猫618成交额同比猛增50%,不到半天成交额超过去年全天,淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。

  聚焦母婴行业,在5月25-5月31日天猫618预售期间,母婴亲子品类的销量十分可观,就奶粉而言,在总排名上,今年的品牌战绩与去年相比相差较大。预售榜单具体如下:

淘宝网奶粉(天猫618奶粉品类预售榜单出炉)

  就目前的预售情况来看,依旧是外资品牌占据优势,但是不乏君乐宝、飞鹤等国产品牌成绩亮眼,如一匹黑马,冲进了洋奶粉的队伍中。但今年的排名还是暴露出一些行业信号:

  1、飞鹤一跃成为预售榜第一,国产奶粉崛起势不可挡。一直以来,奶粉行业的渠道布局都是进口品牌则更注重线上,国产品牌线下更扎实,线上渠道的布局则是弱项。此前无论是全年线上销售数据,还是线上促销活动节,一直都是启赋、爱他美等外资品牌占据首位,但今年飞鹤在天猫618预售期间一跃成为第一,另外情报通数据显示,2020年一季度飞鹤线上销售额增长率超75%,这些不仅证明飞鹤从线下往线上进攻的决心,也再次证实了国产奶粉的腾飞之势不可挡。君乐宝、合生元等国产品牌的排名都有所上升也证明了这一点。

  其实AC尼尔森数据就曾指出,截至2019年三季度末,中国飞鹤已超过所有外资品牌,成为中国婴儿奶粉市场销量第一的品牌,公司线下市场占有率达13.9%,整体市场份额为11.9%,远超过市场第二品牌,并呈现不断提升态势。同时《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告也显示,国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。可见,在外资奶粉品牌的围剿中,国产奶粉正在飞速崛起,在国内奶粉市场中的占比不断上升。

  2、高端、超高端品牌表现更亮眼。无论是启赋、飞鹤星飞帆、菁挚、合生元、皇家美素佳儿等都是企业旗下定位高端的品牌,预售销量也较明显。对比最为明显的是同一品牌旗下皇家美素佳儿和美素佳儿,作为美素佳儿旗下的超高端产品,皇家美素佳儿的销量远远高于普通产品美素佳儿。其实从2018年开始,无论是国产品牌,还是外资品牌,高端和超高端奶粉就开始爆发,定位高端的品牌业绩一路高歌猛进。中国奶粉市场当下的趋势表现明显:高端细分贡献增长动力。

  3、线上布局的重要性更加凸显。通过这次疫情,我们会发现,线上交易规模和交易比例在逐渐壮大。“宅经济”让消费者更依赖线上购物,如各大生鲜以及O2O平台。高级行业分析师宋亮表示,“对于传统的母婴行业来说,真正要实现的就是线上和线下的有效结合,用更高效率的线上去解决买卖的问题,去解决发现消费及解决消费的问题。同时我们要用线下的专业化水平来提高和维护消费者的粘性。”

  尤其是大多国产品牌目前的重点还放在线下,但如今这个关口,不仅是消费者,大多数企业思考的也都是“线上”。线上销售猛增是一个比较看得清楚的趋势,线上增长的趋势是企业拓展线上渠道的战略机遇。所以重新梳理渠道战略,线上线下全渠道布局格外重要。

  疫情后,奶粉行业进入新竞争阶段,淘汰加速,市场集中度进一步提升,企业又该如何快速破局,加速生长?未来奶粉市场还有哪些可能性?2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」(←←点击报名)即将在上海震撼开启!来母婴生态大会,你想要的答案都在现场。

标签: 淘宝网 奶粉

发表评论 (已有0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~