线上活动方案(线上活动策划推广方案全攻略)

春夏 7 0

  在直播线上策划活动的关键是创意,而不是模仿别人的案例。我们不愿意以为每次做完一个活动,就成了大热门,一次就传播的很广。

  成本低,传播度高,这样的活动可以满足但不求回报,一定是天时地利人和。所以,要想做好一项活动,最重要的是稳步有效地实现活动目标。

  理清思路

线上活动方案(线上活动策划推广方案全攻略)

  线上活动的思路主要分为两部分:创意策划和实施策划。

  二者既有联系,又有很大区别。

  创意方案是实施方案的基础。创意方案只需要展示活动的基本思路和想法,而实施方案则需要详细展示活动的细节。

  a、创意方案

线上活动方案(线上活动策划推广方案全攻略)

  活动创意要求简洁明了,不需要太多内容,但活动创意要展示出来。

  一般来说,在一个活动创意案例中,会有2-3个想法可供选择。

  创意案例的框架比较简单,一般分为两部分。

  1.创意来源:

  也就是活动的灵感,如果能和现在的热点结合起来就更好了。

  2.活动的基本内容:

  明确说明活动的主题、时间、平台、方式。

  b、活动执行方案

  活动实施计划在活动创意案例确定后执行。一些公司在规划活动时没有创造性的案例。但是,即使没有创意案例,在制定实施计划之前,也需要沟通活动的创意和基本内容,否则会浪费很多时间在规划上。

  c、细化方案

  一、活动目的

  是增加下载量,还是平台活动,还是品牌传播?

  任何在线活动的直接目的都是推广,一次活动的周期一般控制在3到10天,时间太短,沟通强度不够;时间太长会让用户觉得累。

  不要低估这些3到10天的活动,但它们通常可以创造一个月的营业额,甚至更多。

  企业在盈利的同时,通过活动提升自身形象,积累知名度,为后期销售提供用户基础。另一方面,它使用户意识到企业文化和传递的观点。说白了就是一张熟悉的脸,他们下次要过的时候会想起你。

  一个成功的在线活动,是对盈利企业形象用户粘性的全方位提升。

  目标是相辅相成的,但要找到关键点,我们需要抓住最重要的目标来设计整个活动的细节,从而达到活动的效果。

  二、活动诱导

  1.话题情感引导,照片选择,参与感

  比如微博。

  #你如何度过这个平安夜?#当平安夜来的时候,请@你想和谁共度。

  评论一下你的愿望,下载央视推荐的手机软件,就有机会拿下2张电影票,和Ta共度一个浪漫的。

  十分之一的人能获奖。你还在等什么?该拼人品了!请盖章 _ :下载地址。

  2.物质奖励的设置:

  也就是用户可以获得这个事件的哪些奖项。建议“大奖刺激,小奖保留”。一个大奖可以作为诱饵,然后每天或一段时间内都会出现小奖,但必须是可持续的,否则用户参与的积极性会降低。

  奖品:根据自己的情况

  三、活动形式

  有创意,有趣,参与成本低。

  选择活动平台后,根据平台特点和活动目的规划活动形式。

  在线活动的形式包括抢建、二杀、转奖、领奖、在线评选、报名和送券等。有几十个。关键在于根据活动的目的和平台的特点进行选择和创新。

  1、市场分析

  从产品的市场、差异化、竞争和活跃用户来看,如果有详细的数据支持的话,

  2、活动主题

  拟定一个活动主题,是整个活动的主干。比如鸟微飞在女生节推出“女生节宝宝要包包”活动,抓住了“少女心”的流行心理,迅速在朋友中流行起来。

  活动主题一定要简单,有吸引力。

  解决用户的困惑:这个活动是关于什么的,我为什么要这么做

  即活动的时间,在线活动时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴趣。建议在15天内完成3、活动时间

  。

  用户能否在第一时间获得活动的价值,用户参与活动有什么好处?

  4.活动参与度

  好的活动可以让用户自发传播,通过二次传播可以增加活动的曝光度,所以要思考如何促进用户转发。

  用户转发的原因是什么,比如能够提供信息、树立良好的个人形象、发表意见等。

  5、活动传播性

  活动需要监控哪些数据,什么是统计维度,以及统计维度

  度是指人们分析事物的角度。

  比如,分析活跃用户,可以从时间的维度,也可以从地域的维度去看,也可以时间、地域两个维度组合去分析。

  7.活动分工

  活动有哪些工作、由谁负责?

  8.活动排期

  活动各项工作完成时间 ?如什么时间评审活动方案、什么时候完成页面开发等。

线上活动方案(线上活动策划推广方案全攻略)

  四、活动推广

  大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户

  那么线上推广的形式有哪些呢?小编列举了以下几种:

  1.微信朋友圈推广。微信营销俨然已经成为了电商推广的主要渠道,可发朋友圈,也可以做朋友圈广告投放,如果活动内容足够吸引人并引导分享,微信圈的力量是不容忽视的,这也就是这几年微商崛起的秘诀。除了单纯的发朋友圈,你还可以做针对用户群发活动内容,宣传海报等。

  2.dsp广告投放,各大媒体,网站,新闻报刊推广。这些推广渠道本无所谓好与坏,只是在于商户根据自己的定位投放的时机把握的好与坏而已,投入自然会有回报,但是盲目投放就是作死。

  3.直播,电视购物。去年双十一,苏宁选择放弃竞争激烈的媒体广告投放而选择了直播和电视购物,这是有道理的,直播行业属于朝阳行业,随着5g的问世,大量商家转战直播作为一种商业平台,毕竟面对面的交流,更能促进沟通,增进可信度和互动性。

  4.H5营销,小视频营销。还是去年双11,天猫国际据说耗资30万,通过专业团队制作出《穿越整个宇宙向你发来的一封双11邀请函》的H5界面,得到了媒体圈的一致好评,这再次证明了H5和小视频的力量。

  5.小游戏营销。人都是爱玩的,做一个互动性强的小游戏,参与到活动中完成任务就可领取奖品,何乐而不为呢?

  五、活动反馈

  活动完成提醒鼓励:

  a. hi,土豪君。恭喜你成功参与了本次活动,本活动会在XX日公布获奖名单,请你持续关注哦

  b.邀请更多好友参与活动,能提高中奖几率哦

  c.真抱歉,你参加的XX活动,没能获得大奖,送你一个安慰飞吻,勿谢!

  获奖名单公示、已经取走多少份,还剩多少份,实时反馈。

  1、培养品牌公信力。

  2、连续刺激用户参与热情。

  六、效果预期和目标

  线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。

  目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

  七、活动备注

  这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些,可以将活动流程用图文形式做出来)。

  活动规则:

  活动规则中应该包含免责的部分,如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。

  一些格式条款,建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方,如:

  “本次活动的最终解释权归XX所有”。

  “本次活动严禁马甲参加,以任何方式作弊。”

  八、总结

  1、给一个用户参加这个活动的理由?

  有趣,还得有用;有奖的活动,要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。

  (引爆点:个别人物法则、附着力因素和环境威力法则)

  2、用户参与成本,极致的简单。

  3、立即反馈,反馈呈现。

  4、事后反馈,奖品公布,培养品牌知名度。

  以上就是关于《线上活动方案(线上活动策划推广方案全攻略)》的百科答疑相关内容,希望能够解决大家的疑惑,今天就介绍到这里了,如有更多疑问,请查看百科答疑。

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